创意聚能公益，青春筑梦时代。2023中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动，携手鲁南制药、网易传媒、快克药业、中国教育电视台，面向全国百万青年发起公益邀约，通过公益创作赋能社会正能量传播，借品牌公益行动启发青年社会责任，共筑美好生活。

5月11日，“2023中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动启动仪式暨青年公益大讲堂”在中国传媒大学顺利举办，社会各界的公益力量汇聚于此，与青年高歌，为公益助威！

启动仪式在中国传媒大学召开

寄语青年 不负使命

会议伊始，高校代表、组委会代表、学院奖评审主席发表致辞及演讲，道述责任，寄语青春。

中国传媒大学广告学院院长 赵新利

公益传播在我们整个广告教育当中非常重要，尤其在当前很多地方的广告专业遇到困难的情况下，我们必须要找新的出路，对此我认为公益传播最需要的是学科交叉。

传统文化、红色资源正在滋养我们新的传播态势，纯粹的商业传播往往不如公益传播的力量大，商业传播和公益传播应该更加交融。尤其是在当前背景下，对内讲好区域品牌故事，对外讲好中国故事，是媒体人的责任，也是每一个企业的责任。

在高校育人方面，学校应加强融合交流，共建青年公益团队，培养后生人才，锻造优质作品，让公益传播发扬光大。

《青年为本 公益育人》

广告人文化集团总裁 穆虹

学界为企业输入人才，企业为学界输入实践经验与力量，学院奖则为业界与学界搭起沟通的桥梁。如今，学院奖已经走过二十多年历程，我们陪伴了诸多青年创意人的成长，我们和年轻人一起焕发生命活力，我们因年轻人变得更年轻，变得和时代更接轨。同时，组委会也非常感谢社会各界对益青春公益行动及青年公益事业的支持。希望通过本次益青春公益行动，同学们能收获属于青春的责任与担当，在时代浪潮，在社会发展中释放出自己的青春正能量。

《公益行动如何感动》

学院奖评审主席 金定海

公益行动与公益广告有很大的不同，公益行动更加深入，它通过传播变成一个社会事件或者是一个社会活动，使公益的一些价值理念能够落地，能够成为一种新的现实。当下，媒体的底层逻辑变了，新的技术形式将会颠覆既有的过去，孕育新的公益形态。公益传播如果没有共情的设计和创意，容易流失于社会的冷漠和麻木，因此要设计生理、心理上的痛点和利益点，以此达成感同身受的社会效果。公益行动只有赋予人生以向善的文化体验形式，营造深刻的感动和温暖的记忆，让爱心可见可感，让温暖触达弱势群体，才能让观众共情，让社会感动。

聚能公益 青春启航

启动仪式环节，广告人文化集团总裁穆虹、中国传媒大学广告学院院长赵新利、学院奖评审主席金定海、学院奖评审主席莫康孙、鲁南制药集团品牌总监郁杰、网易传媒营销管理中心华北策划总监白鸿洁、快克新青年高校市场部院校代表兼北京工商大学传媒与设计学院副院长陈晓环作为启动嘉宾，共同点亮启动球，代表社会各界为青年公益事业注入源源动力，伴随启动球内青年公益能量逐渐沸腾，2023中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动正式启动！

（启动嘉宾共同点亮启动球）

对话青年 主张分享

社会公益既是企业的责任，也是企业口碑的推进器。本届益青春公益行动得到了鲁南制药、网易新闻、快克药业、中国教育电视台的大力支持，作为行动的公益合作伙伴，四位企业的嘉宾代表们也于现场分享了自己的公益主张。

鲁南制药：沂蒙星火 青春传承

鲁南制药集团业务宣传部负责人、“红色沂蒙”艺术党课宣讲团团长 韩鹏

沂蒙精神生生不息，红色基因代代相传。如何才能让这种血脉、基因在新的时期焕发出它的生机和活力，这需要靠我们年轻人来传承。百年来，时代的每一次前行都倒映出年轻人的身影，中华民族伟大复兴的中国梦，终将在一代代青年的接力奋斗中变为现实。鲁南制药坚信，除了科技的发展、物质的富足，我们更需要精神力量的武装，因为在未来我们中国的青年将是改变世界的一个群体。我们也期待在青年创意的加持下，新时代沂蒙精神将会绽放出更丰厚的内涵，更多元的表达。

网易传媒：内容玩家，共创生活新乐子

网易传媒营销管理中心华北策划总监 白鸿洁

在当下，快乐对每个人弥足珍贵，作为内容玩家，网易认为给每个人带来乐子，也是公益之义所在。在找乐子方面，网易精心设计了四大营销玩招——开启虚实循环的“技术·热”，IP贴贴接好运“话题·热”，给个奔现机会的“社交·热”，旧酒换新瓶的“文化·热”——与广大青年玩家们共创热点内容。未来，网易将继续高举年轻化的主张和态度，以“玩”的心态与共创伙伴一起在内容的世界里大展身手，传递“内容玩家”精神，让公益内容焕发出青春活力，为青年创意和青年公益贡献力量。

快克药业：青年领跑 快意青春

青年强则国家强，中国的发展，经济、科技、文化的进步，取决于人才。而青年是人才的后备军，那些优秀的、实干的青年人才，是中国的未来，品牌的未来。快克药业联合学院奖共同发起快克新青年公益IP，希望通过与青年共创，实现与青年同向同行。2023年，快克新青年将战略定义为 “青年让中国更快一步”，表达青年的速度，青年的拼搏精神。快克希望能和青年一起，跑出中国速度，共创快意青春。

中国教育电视台：推广普通话 奋进新征程

中国教育电视台第26届推普周项目负责人 马惠玲

文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根，民族和睦之魂，而语言文字是民族文化重要组成部分。自1986年起，国家便把推广普通话列为新时期语言文字工作的首要任务，37年来全民普通话应用水平已得到了大幅提高。如今步入新时代，迈向新征程，推广普通话有了新的使命和任务，我们期待广大青年可以在创意中大展身手，为推广普通话，铸牢中华民族共同体意识，助力乡村振兴战略提供年轻化的、更有新意的、更受大众喜欢的传播内容。

价值剖析 创意解读

当下，公益传播成为社会治理的重要手段并直接参与社会治理。如何重新理解公益广告与社会责任的关系，如何更好地用创意服务公益传播，学院奖评审主席莫康孙带来了他的解答。

《公益广告与社会责任》

学院奖评审主席 莫康孙

公益广告的责任在于让生活更美好。向社会公众传递责任与思考，不应是生硬的说教，而是要接地气。公益创意的伟大就是在无言的表达中听到所有的爱与痛。对于企业而言，公益传播的内容要与品牌形象紧扣在一起，这样才能在撼动人心的同时传递出特属品牌的关怀与温度。

赓续精神 筑梦华章

传承红色文化，讲好红色故事已成为精神文明建设的重要任务。启动仪式现场，“沂蒙精神宣讲团”为我们带来了一场别开生面的“红色沂蒙”艺术党课。宣讲团以“沂蒙精神”为主线，通过党群心连心、拥军勇支前、日月换新天、时代谱新篇四个篇章进行宣讲，采用配乐朗诵、情景再现角色扮演等方式，讲述了“水乳交融，生死与共”的沂蒙精神，演绎革命战争年代沂蒙根据地军民团结一心的感人故事，并真实再现了时代楷模赵志全同志改革创新、无私奉献、造福社会创造美好生活的创业故事。

（弘扬新时代沂蒙精神表演团宣讲）

在壮阔的临沂大地上诞生的沂蒙精神，是临沂人民在长期的革命和建设实践中形成的先进群体意识。相信在这一伟大红色精神的感召下，我们能收获无穷的精神动力，承先辈之风，奋楫笃行，赓续华章。

风起五月，青春高歌。2023益青春公益行动正式启动！在未来的日子里，让我们继续凝聚青春正能量，与百万青年共赴公益之约！

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