近年来，智能手机普及社交媒体和互联网成为人人触手可及，从头条新闻到小视频，有很多吸引眼球和引发讨论的话题已经在网络上轻松破1000W点击量，引起了多数人关注和追捧。这一现象无疑反映出了当今社会对信息的强烈需求和对个性化、具有影响力的内容的追求。

就在7月7日，洗脸熊凭借#古天乐代言洗脸熊#这一话题微博引发破7593.7万的曝光量，作为官方代言人宣传话题上一次这么火热还是可复美携手“口红一哥”李佳琦双双达成。不仅如此，在抖音平台上以#古天乐在洗脸熊等你#也收获了1083.9万话题热度。同时，洗脸熊为了表达对品牌代言人古天乐得诚意，组织了一次“包场”看电影的团队活动被多家KOL媒体报道，微博#扫毒3古天乐身份#话题破1386.7万曝光。这一举动直接俘获了“古迷”的心也看出其对代言人地支持。

然而每一个引起热议的话题都意味着它的号召力和影响力，为何洗脸熊携手古天乐带来影响这么大呢？作为现象级话题和热点事件，它们常常能够道出社会现状、民意诉求或消费需求，激发人们的关注和思考。跟随话题线索梳理出#古天乐代言洗脸熊#爆火网络来龙去脉。

消费下沉，“颜值经济”崛起唤醒“他”的护肤需求

这次古天乐代言洗脸熊品牌在洗脸吧行业可为是头一次见到，要知道古天乐在如今娱乐圈是一线明星并荣当香港演艺人协会会长，对于选择代言品牌来说可为是非常严格。这一次洗脸熊选择古天乐代言，看重了古天乐成熟稳重男性形象，凸显了洗脸熊提出男性护肤概念。传统美容行业生意越来越难做主要是集中在市场20％女性人群，而洗脸熊却瞄准剩下80%人群让男性群体及年轻消费群体也能得到优质的美容服务。“精、低、美”——精湛的技术 、低廉价格、打造美丽肌肤，破开了美容固化的营业模式“还美于民”。

其次洗脸熊洗脸吧专注于面部清洁护理，有别于市面上其他美容服务类型产品。洗脸熊优化了产品服务流程，去掉繁复，拖沓冗长的服务步骤，简化流程做到了40分钟完成一次洗脸服务。这让习惯于快节奏男性群体及年轻消费群体来一趟“特种兵式”的洗脸服务，娱乐生活与清洁护理两不误。

不仅如此古天乐从业30年以来兢兢业业，无论正派角色是正义凛然、武艺高强的江湖侠客还是维护社会安定和秩序的警察，或是大反派蔡天明阴险狠毒、人体器官贩卖组织的洪文刚，每一个角色都入木三分，带给观众身临其境的观影感受。古天乐半辈子都在默默守护港片发展前进。正因为这种敬业精神和对社会的关怀让洗脸熊十分钦佩，这也是洗脸熊在美业以来一直怀揣的初心，重新定义美业业态标准，将低频高消转变成高频低消，用行业高标准服务好每一位进店顾客。

切中社会消费软肋，碾碎连锁消费“天坑”

众所周知传统美容院是一个动辄消费上千甚至上万的地方，上到影视剧中阔太豪门，下到广告宣传，无不在暗示这里面的消费层次。那么现实是否也是如此？现实中美容院里常见小气泡、深层补水、RF射频、普拉提等项目普遍高达三四百，其中涉及推销办卡、购买产品，一次消费下来已经上千元，充值会员更是几千上万。在如此高昂消费下，顾客流失严重毕竟长期这样消费普通上班族也是吃不消。

相比起传统美容院，洗脸熊洗脸吧不仅简化流程还推出“只洗脸、不卖货”，对于新一代消费者90/00后相当友好。毕竟新一代消费者熟悉这种套路并且讨厌消费陷阱，给到消费者不少消费压力，做个护肤美容还要防止被推销、被套路，直接后果就是客户不敢进店了。洗脸熊洗脸吧明码标价，一个个项目清楚列出，没有隐藏消费这让消费者没有任何心理负担，按需、按时、按价为自己定制合适的美容项目。

与此同时，新媒体盛行达人探店，成为新一代消费者是否选择消费的重要参考指标。“你想去的我替你试，不用担心踩雷！”是探店达人常用的语句。探店达人反应了真实店铺状况，从洗脸熊多如牛毛的探店视频中随机选取，也可以看到正如他家宣传的一致，只洗脸，不卖货 。

话题推动下，看出大众消费层次变化逻辑

新时代消费水平增涨与大数据迅速发展串行，注入了新时代追求潮流时尚、高品质生活、重视颜值特质。为了收支平衡，消费者对于价格的敏感度也越来越高，为了追求更好的消费体验，消费者们更加注重性价比，洗脸吧这样的平价美容品牌应运而生，成为了消费者们关注的焦点之一。

反观这次洗脸熊与古天乐强强联合，登上微博热搜。除了古天乐在影视圈中重要地位，这是一位无论是颜值还是业务能力让很多人尊敬的一线明星；此外洗脸熊作为一个开辟“洗脸”垂直细分领域新蓝海的美业品牌，得到了消费者广泛认可，多方面的因素叠加后引起破“亿”曝光。

一个品牌的路途究竟有多开阔，能不能成为大家的钟爱，需要看其思想境界与布局；一个行业的健康发展和持续，不光是赛道选对，更为关键的是工匠精神的延伸。这一次古天乐和洗脸熊品牌携手登上热搜榜，只不过是合作过程中的一个里程碑，他们可能会同赴下一个高峰，同赏满天繁星，期待未来双方能带给消费者更多的惊喜。