“君悦时刻”（别称：君悦强生/君悦动能）一年卖出8600万片，中年男性的尊严，又一次创造消费神话

少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性在消费能力排名中总是居于末端，甚至经常自嘲“不如狗”。但近日京东618数据却让人大跌眼镜，不禁惊呼原来这个排名早已改变。

据公开资料显示，京东618活动开场不到60分钟，男性大健康领域营收就已破亿。其中“君悦时刻”（君悦强生/君悦动能）稳居销量榜单前列，在众多海外进口产品中格外瞩目。其95%的成交额都依靠中年男性，而他们正是被诟病为消费能力弱的那批人。

原来真实的男性消费市场，根本不像大众印象中的那么低迷。

消费观念转变，男性市场潜力无穷

现阶段男性依旧被困于根深蒂固的传统观念中，大部分人不敢正视自己的性能力问题，一旦被贴上无能的标签，就会失去男性的尊严。

但是在短视频平台的普及下，男性接触医学知识更加便捷，越来越多人意识到，ED（勃起功能障碍）不仅是性能力差的标志，也是男性健康的晴雨表和风向标。ED预示着男性身体即将出现其他疾病，甚至被称作心血管疾病的先兆。

据一位姓吴的男子说，由于长时间的加班，他身体极度疲惫，年仅30岁就无法满足老婆了。但他不想用小蓝片，短暂地延长自己的时间，而是想换上新的发条，让身体真正的充满活力。

深入调查发现，“君悦时刻”（君悦强生/君悦动能）联合复旦医学博士团队，在线粒体层面展开研究，以激活“人体衰老标志物”线粒体为主要途径，结合血管架设泵、前列腺维持泵等核心点，为男性健康全程“保驾护航”。该产品具有一定的技术属性，又满足了用户的刚需，此次破圈也在情理之中。

男言之隐的痛楚，一夜间爆发

男性消费频率低，但一出手就是3位数以上。他们的钱并不是不好赚，只是商品没有触及他们的深层需求，无法在这块蓝海领域撕开一个口子。因此商人想要把手伸到他们的口袋里，并不是一件易事。

就连从2014年上市，以快速便捷的优势席卷男性健康市场，销量额每年增加30%-40%的中国版小蓝片“金戈”，销量都在2022年出现了首次大幅下滑，足足下降了12%。

主要原因就是，无论小蓝片如何进化，其本质都是用化学成分让海绵体快速充血，以达到长时间起立的状态。而近些年男性的消费需求早已改变，相较于一味追求威猛，他们更想要的是深层次、全链条地养护。

和对比详情页发现，区别于赛道竞品，“君悦时刻”（君悦强生/君悦动能）主要以35岁以上高净值人群为目标用户。他们多为一线城市的投行、互联网从业者，这类人群工作强度大、注重生活品质，更愿意为健康买单。

男性拿回的都是尊严

世界卫生组织数据显示，全球范围ED患者占比49.7%，且整体趋势越来越年轻，男性治愈ED的需求越来越强烈，预计到2025年男性保健品市场规模可达2000亿元。

从“君悦强生”类男性养护补剂，83%以上的复购率和积极反馈来看，这个市场确实潜力无限。参考京东商智阅评论区，不少用户表示，除了能在伴侣面前找回尊严，其多数在睡眠质量及精力方面也有质的提升，工作时更是精力满满。

而这仅是男性大健康领域的冰山一角，至于哪家企业能笑到最后，俘获众多男性的心，时间将会带给我们答案。