2023年9月8日，第二十三届中国国际投资贸易洽谈会在厦门隆重开幕。同步启动的还有“2023运动时尚展暨厦门体育消费生活节”，由厦门市人民政府主办，厦门市商务局、厦门市体育局承办，旨在汇聚优势资源共同推动厦门“国家体育消费试点城市”建设。作为体育消费的重要助推者，全球多元运动品牌迪卡侬携露营、桨板、自行车、滑雪等运动产品亮相全民健身体育消费主题馆，展现蓬勃运动生机。

随着全民健康意识的提升，体育运动不仅是人们追求品质生活的个人选择，更是激发消费市场活力的重要引擎。数据显示，中国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，体育消费规模约1.5万亿元，预计到2025年将增长至2.8万亿元，已成为全球最大的体育消费市场之一。迪卡侬中国副总裁曾新阳表示：“人们对健康品质生活的追求使体育消费的内容更加丰富，迪卡侬不断扩展的运动产品线和多元服务布局，让更广泛的大众可以享受到运动乐趣和健康生活方式的同时，也为体育消费市场注入更多活力。”

迪卡侬亮相第二十三届投洽会

因地制宜 释放体育消费活力

今年7月，国家体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》，旨在充分发挥体育在扩大内需、助力构建新发展格局上的重要作用。在国家政策的支持和引导下，全国各地积极开展各类体育赛事和全民健身活动，各种优惠举措层出不穷，以促进体育消费和产业发展。

作为首批“国家体育消费试点城市”，厦门充分发挥体育政策法规规划的引领和保障作用，不断优化体育消费环境，依托山海资源优势打造独具特色的运动赛事、体育消费生活节等多元活动，持续拓展体育消费新场景，激发体育消费动能。2023运动时尚展期间，还将举办2023厦门国际运动时尚消费发展趋势论坛等丰富活动，通过搭建运动时尚产业深度交流和资源聚合平台，激发体育消费新活力，助力厦门打造特色区域性国际消费中心城市。

今年体育消费生活节期间，迪卡侬将发放消费节专属优惠券为消费者提供满减福利，进一步释放消费潜力。此外，迪卡侬还计划于11月举办厦门露营节活动，解锁更多包括露营、自行车等运动在内的创新运动场景。迪卡侬福建总经理熊赟丹表示：“深耕厦门市场近二十年，迪卡侬从最初的采购、生产商发展为如今的一站式运动解决方案专家，提供覆盖80多种运动的产品线、运动场地、运动社群及运动嘉年华活动等，通过不断丰富供给，提振厦门及整个福建地区的体育消费市场。”

丰富市场供给 业态融合提振体育消费

体育消费市场的火热，不仅体现了人们不断增长的健康和运动需求，更是消费升级的重要体现。体育用品是体育消费的核心环节之一，据国家统计局发布的消费数据显示，今年上半年，体育娱乐用品类商品零售额增长10.5%。随着市场日渐成熟、运动人群的不断扩大，涌现出越来越多的高频玩家和专业玩家，从而带动了新兴运动和细分品类的需求增长。今年以来，迪卡侬在游泳、户外徒步、自行车等领域的部分运动单品销量涨势明显，滑板、桨板等新兴运动装备的热度也持续火爆。

作为专业运动品牌，迪卡侬不断完善产品线布局，目前已覆盖80+种运动，可满足从初阶入门到专业运动爱好者的全方位需求。以露营运动为例，迪卡侬有特别针对中国市场开发的入门产品，也有中高阶的全球性专业露营装备来满足资深玩家的需求；有适合短途旅行方便易携带的充气式帐篷，也有面向家庭用户精致露营需求的大型搭建式帐篷及装备。

迪卡侬快开通用车顶帐篷可满足消费者“露营+自驾”的需求

除了强身健体的基础需求外，由于娱乐、社交等心理诉求带来的多元化、个性化需求而催生出更多样的运动场景和周边服务，体育消费内容的拓展使产业链不断延伸，折射出巨大的消费潜力和活力。比如，随着迪卡侬露营节活动的规模逐年扩大，参与人群也更加多样化，从最初的大比例入门用户，到现在出现了越来越多的高频人群和中高端进阶玩家，继而衍生出更多花样玩法。得益于露营的包容性和延展性，露营不仅可以和飞盘、桨板、垂钓等户外运动相结合，各种新潮的露营周边玩法也被陆续开发出来，“露营+音乐会”“露营+研学”“露营+农家乐”等丰富的“露营+”业态纷纷涌现，解锁出更多消费新场景。

为了让更广泛的大众可以喜欢运动、参与运动、享受运动，迪卡侬通过多元服务布局、深度参与购物季、体育消费节等活动，持续拓展更贴近用户需求的运动场景和消费业态，为大众提供更加多样化的运动选择和服务，助推中国体育消费市场创新升级。

关于迪卡侬集团

迪卡侬集团，全球知名综合体育用品集团，集运动用品研发、设计、生产、品牌、物流及全渠道销售为一体的全产业链公司，1976年由Michel Leclercq先生在里尔创立。迪卡侬专注大众运动市场，致力于汇聚所有运动于同一屋檐下，让运动触手可及，使最广泛的大众共享运动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和生产业务遍布全球72个国家和地区，开设1,751家门店，团队人数达105,000名。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。迪卡侬于2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，并且在中国实现集团全产业链完整布局，通过线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的运动大众提供专业产品和一站式运动体验服务。

2020年集团宗旨更新为“有益于人与地球”。可持续发展成为集团全球支柱战略。运动与环境息息相关，可以说大自然就是运动者的运动场。迪卡侬坚持认为产品是本企业和顾客沟通的一个非常重要的连接环节。作为大众运动全产业链企业，迪卡侬从产品的设计、研发、生产，物流到最终端销售，每个环节都有可持续的目标举措。同时，可持续发展已经深度融入到迪卡侬的商业模式中，在多个领域进行尝试实践和探索，并已收获成功案例。

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